Apple의 전체 매출은 이 분기 동안 증가했지만, 회사에서 주의 깊게 지켜보는 iPhone 매출은 전년 대비 약간 감소했습니다.
중국 전체 매출은 이 분기 동안 11.1% 감소해 185억 1천만 달러를 기록했습니다.
Apple CEO 팀 쿡은 CNBC의 스티브 코바치에게 Apple Intelligence가 제공되는 국가에서 iPhone 판매가 더 많았다고 말했습니다.
회사 측은 목요일에 발표한 보고서에서 1분기 전체 매출은 4% 증가했지만 월가의 아이폰 판매 예상치에는 못 미쳤으며, 중국 매출은 11.1% 감소했다고 밝혔습니다.
그러나 회사가 3월 분기 매출 성장을 시사하는 전망을 내놓은 후 장외 거래에서 주가가 약 3% 상승했습니다.
12월 28일에 끝난 분기에 대한 LSEG 합의 추정치와 비교한 Apple의 성과는 다음과 같습니다.
주당 순이익 : $2.40 대비 $2.35 추정
수익 : $1243억 대비 $1241억 2천만 추정
iPhone 수익 : $691억 4천만 대 추정 $710억 3천만
Mac 수익 : $89.9 billion 대비 $79.6 billion 추정
iPad 수익 : 80억 9천만 달러 대비 추정 73억 2천만 달러
기타 제품 수익 : $117.5 billion 대비 $120.1 billion 추정
서비스 수익 : $263.4 billion 대비 $260.9 billion 추정
매출 총이익률 : 46.9% 대비 46.5% 추정
Apple은 3월 분기에 연간 기준으로 ”낮은 단일 자릿수에서 중간 단일 자릿수”의 성장을 예상한다고 밝혔습니다. 이 회사는 또한 서비스 부문에 대해 ”낮은 두 자릿수”의 성장을 예상한다고 밝혔습니다. Apple은 달러 강세가 Apple의 전체 매출을 약 2.5% 끌어내릴 것으로 예상했으며, 환율을 고려하면 전체 성장률은 12월 분기의 6%와 비슷할 것이라고 밝혔습니다.
월가에서는 3월 분기 매출이 954억 6,000만 달러에 주당 순이익이 1.66달러가 될 것으로 예상했습니다.
Apple의 수익 엔진인 구독, 보증 및 라이선스 거래를 포함하는 서비스 부문은 231억 2,000만 달러의 매출을 보고했으며, 이는 작년 같은 기간보다 14% 증가한 수치입니다. Apple CEO인 팀 쿡은 목요일에 애널리스트들과의 전화 통화에서 회사가 10억 건 이상의 구독을 보유하고 있다고 말했습니다. 여기에는 Apple TV+ 및 iCloud와 같은 서비스에 대한 직접 구독과 회사의 App Store 시스템을 통한 타사 앱 구독이 모두 포함됩니다.
Apple의 전체 매출은 분기 동안 증가했지만, 회사에서 주의 깊게 주시하는 iPhone 매출은 전년 대비 약간 감소했습니다. 12월 분기는 iPhone 16 판매가 있는 첫 번째 전체 분기이며, Apple은 분기 동안 기기용 Apple Intelligence AI 제품군을 출시했습니다.
LSEG 추정치에 비해 Apple의 iPhone이 미달한 것은 2023 회계연도 1분기 실적 보고서 이후 2년 만에 가장 큰 실적 미달이었습니다. 당시 Apple은 미달의 이유가 중국의 생산 문제로 iPhone 14 모델을 충분히 생산하지 못했기 때문이라고 밝혔습니다.
1분기에 회사는 중국 본토, 홍콩, 대만을 포함한 Greater China에서 상당한 약세를 보였습니다. 중국 전체 매출은 분기 동안 11.1% 감소하여 185억 1천만 달러에 그쳤습니다. 이는 작년 같은 분기에 12.9% 감소한 이후 중국 매출에서 가장 큰 감소입니다.
쿡은 CNBC의 스티브 코바흐에게 Apple Intelligence를 이용할 수 있는 국가에서 iPhone 판매가 더 강했다고 말했습니다. 현재 이 소프트웨어는 소수의 영어권 국가에서만 이용할 수 있으며, 중국이나 중국어에서는 이용할 수 없습니다.
쿡은 “12월 분기 동안 Apple 인텔리전스를 도입한 시장에서 iPhone 16 제품군의 연간 성과가 Apple 인텔리전스를 도입하지 않은 시장보다 강력하다는 것을 확인했습니다.”라고 말했습니다.
그는 회사가 4월에 추가 언어를 출시할 계획이라고 덧붙였는데, 여기에는 간체 중국어 버전의 Apple Intelligence도 포함된다고 말했습니다.
쿡은 CNBC에 회사의 중국 실적에 세 가지 요인이 있다고 말했습니다. 그는 11.1% 감소의 절반이 ”채널 재고”의 변화, Apple Intelligence가 해당 지역에 출시되지 않은 사실, 그리고 분기가 끝난 후 중국이 일부 Apple 제품 판매를 자극하는 국가 보조금을 지급한 데 기인한다고 말했습니다.
″마이너스 11을 보면 감소의 절반은 채널 재고의 변화로 인한 것이므로 운영 성과가 더 좋습니다.”라고 쿡은 말했습니다.
이 회사는 이 분기에 363억 3천만 달러의 순이익을 보고했는데, 이는 작년 같은 기간의 339억 2천만 달러에 비해 7.1% 증가한 수치입니다.
Apple은 목요일에 발표한 회계 1분기 실적 보고서에서 매출원가를 고려한 후 남은 이익인 총 마진이 46.9%라고 보고했습니다. 이는 기록상 가장 높은 수치로, 2024년 3월 말까지 회사가 기록한 46.6% 마진을 넘어섰습니다. Apple은 3월 분기의 총 마진이 46.5%~47.5% 사이가 될 것으로 예상한다고 밝혔습니다.
Apple의 iPad와 Mac 판매는 작년의 홀리데이 분기의 부진한 판매에 비해 강력한 성장을 보였습니다. Mac 매출은 15% 증가하여 89억 8천만 달러에 달했고 iPad 매출은 15% 증가하여 80억 8천만 달러에 달했습니다. 이 회사의 Mac 사업부는 2022년 4분기 이후 가장 높은 성장을 기록했습니다.
이 회사는 10월에 새로운 iMac, Mac Mini, MacBook Pro 노트북을 포함하여 분기 동안 새로운 Mac을 출시했습니다. Apple도 분기 동안 새로운 iPad Mini를 출시했습니다. Cook은 이러한 세그먼트의 성장을 신제품에 기인했습니다.
쿡은 ”이는 최신 Mac 라인업에 대한 엄청난 기대감에 따른 것입니다.”라고 말했습니다.
쿡은 수익 발표 전화에서 분석가들에게 회사의 활성 기반이 23억 5천만 대라고 말했는데, 이는 1년 전에 회사가 제공한 수치인 22억 대보다 늘어난 수치입니다.
Apple Watch, AirPods, Beats, Vision Pro 판매를 포함하는 웨어러블이라고도 불리는 이 회사의 ”기타 제품” 카테고리의 매출은 전년 대비 2% 감소하여 117억 5천만 달러를 기록했습니다.
애플은 주당 25센트의 배당금을 지급하고 1분기에 배당금과 자사주 매입에 300억 달러를 지출할 것이라고 밝혔습니다.