레고는 화요일에 2023년 전체 실적을 보고하면서 매출이 기대치에 맞춰 연중 2% 증가했다고 밝혔습니다.
이 회사는 미국에서 ”매우 매우 강력한 진전”을 이루었고 ”편안하게 성장”했다고 CEO인 Niels Christiansen이 CNBC에 말했습니다.
장난감 산업은 인플레이션이 수요와 판매에 압력을 가하면서 팬데믹 시대의 성장을 유지하기 위해 고군분투해 왔습니다.
덴마크 레고의 CEO는 화요일 세계 최대 장난감 제조사의 힘든 한 해를 되돌아보며 관련성을 유지하고 ”아이들과 쿨하게” 지내겠다는 회사의 장기 계획을 설명했습니다.
레고는 2023년 매출이 전년 대비 2% 증가해 659억 덴마크 크로네(약 96억5000만 달러)로 성장했다고 밝혔다. 이는 기대에 부응하는 것이라고 레고는 성명을 통해 밝혔다.
레고 CEO 닐스 크리스티안슨은 CNBC에 ”어려운 한 해였다”고 말했다. 그러나 그는 회사가 ”상당한 시장 점유율을 차지했다”고 말했다.
덴마크 장난감 제조업체인 이 회사는 영업 이익이 179억 덴마크 크로네에서 171억 덴마크 크로네로 소폭 감소했다고 밝혔으며, 이는 성장을 촉진하기 위해 고안된 전략적 이니셔티브에 대한 지출을 늘렸다는 점을 지적합니다.
2023년 순이익은 131억 덴마크 크로네로 전년도 138억 크로네에 비해 증가했습니다.
레고는 중국의 부진에도 불구하고 소비자 판매가 4% 증가했으며 이는 미국과 중부 및 동부 유럽의 수요 증가에 따른 것이라고 밝혔습니다.
이는 부모들이 자녀를 즐겁게 할 새로운 방법을 찾고 어른들이 어린 시절의 오락을 재발견하는 코로나바이러스 대유행 기간 동안 호황을 누리던 장난감 산업이 성장을 유지하기 위해 고군분투하고 있는 가운데 나온 것입니다.
이달 초 장난감 회사인 해즈브로(Hasbro)는 2023년 매출이 2022년에 비해 15% 감소했으며 올해도 추가 감소가 예상된다고 밝혔다.
레고, 중국 시장 성장 가능성 본다
크리스티안센은 ”미국 측에서는 매우 강력한 진전이 있었다고 생각한다”고 말했다. ″미국 시장도 부정적이었지만 우리는 실제로 꽤 편안하게 성장할 수 있었습니다.”
그럼에도 불구하고 레고는 지난해 중국에서 고전을 면치 못했다. Christiansen은 이것이 국가의 전반적인 경제 상황이 더 어려워졌기 때문이라고 말했습니다. 소비자들은 여전히 레고 세트를 구입하지만 가격대가 더 낮은 제품을 선택하는 경우가 많다고 그는 말했습니다.
그럼에도 불구하고 Christiansen은 중국에서 레고가 장기적으로 상당한 잠재력을 갖고 있다고 믿습니다.
그는 ”우리는 중국에서 성장 여정을 걷고 있으며 다시 성장을 기대하고 있다”고 말했다. 여기에는 전국에 새로운 매장을 오픈하는 것이 포함되며, 2024년에는 약 40개의 매장이 추가될 것으로 예상됩니다.
″우리는 새로운 도시에 나갈 때마다 매장을 열고, 브랜드 구축 활동을 시작하고, 파트너와 협력한 다음 시작한다는 것을 알고 있습니다.”라고 Christiansen은 말했습니다.
레고는 화요일에 2023년에 147개의 매장을 오픈하여 전 세계적으로 1,000개 이상의 매장을 오픈했다고 밝혔습니다. Christiansen은 2024년에 약 100개의 매장이 더 개장할 것으로 예상된다고 말했습니다.
장난감 제조사는 2023년에 780개의 제품을 출시해 사상 최대 규모의 제품을 출시했으며 그 중 약 절반이 신제품이었다고 밝혔습니다.
‘관련성을 유지’
가장 인기 있는 제품군에는 약간 나이가 많은 청중을 대상으로 하고 타이타닉 및 에펠탑과 같은 세트를 포함하는 레고 아이콘, 레고의 시티 라인 및 경주용 자동차와 같은 빌드를 다루는 레고 테크닉이 포함되었습니다. 스타워즈와 해리포터 제품도 가장 인기 있는 라인 중 하나였습니다.
꽃다발과 식물을 포함한 레고 제품도 소셜 미디어에서 인기를 얻었고 TikTok 동영상에서 수백만 개의 좋아요를 얻었으며 회사는 레고의 벽돌 피규어와 배경을 갖춘 인기 비디오 게임 Fortnite와의 콜라보레이션을 시작했습니다.
이와 같은 라이선스와 협력은 레고의 장기 계획과 ”아이들과 관련성을 유지하고 쿨하게 지내기 위한 핵심”이라고 크리스티안슨은 CNBC에 말했습니다.
″우리는 그들이 있는 곳에 있고 그들이 정말 좋아하는 경험을 제공하고 싶습니다.”라고 그는 말했습니다. ″우리는 아이들의 시간과 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.”
<참고 : Lego CEO hails 'very, very strong' U.S. progress as it struggles in China>