중국 양회에서도 5%성장을 예상한다라는 예견(?)된 목표치를 발표하면서, 중국의 성장 방향성은 점차 둔화되고 있는 시점입니다. 이 지역 상위 5개 시장에서는 스마트폰이 726만 대 출하되어 지난해 같은 기간보다 20% 크게 증가했습니다. 코로나19 사태로 침체된 시장이 회복세를 보이고 있습니다.
Canalys에 따르면 2024년에는 중국, 북미 등 시장을 앞지르며 높은 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.
모바일 제조업체를 위한 유망 시장이 계속해서 더 많은 브랜드와 투자를 유치함에 따라 동남아시아의 스마트폰 출하량은 2024년 초에도 계속해서 부활했는데, 이는 다른 지역의 소강상태와 대조적입니다.
수요일 발표된 기술 시장 분석 회사인 Canalys의 조사 에 따르면 이 지역 상위 5개 시장에서는 스마트폰이 726만 대 출하되어 작년 같은 기간보다 20% 증가한 것으로 나타났습니다 .
이번 결과는 팬데믹 이후 업계가 더 폭넓게 회복되는 가운데 동남아시아 휴대폰 출하량이 거의 2년 만에 1분기 동안 전년 동기 대비 증가한 2023년 4분기에 시작된 시장 반등을 이어가고 있습니다.
Canalys의 분석가 Le Xuan Chiew에 따르면, 이 지역의 2023년 연말 판매 이벤트의 모멘텀과 정부 지원에 힘입어 인플레이션 압력이 안정화되면서 소비자 심리와 지출이 반등했습니다.
그는 보도자료에서 “이러한 시장 부활을 활용하기 위해 지난 6개월 동안 보수적인 전략을 채택했던 스마트폰 제조업체들은 이제 시장 지배력을 확보하기 위해 공격적인 전술을 펼치고 있다”며 저렴한 5G, AI 통합, 생태계 개발과 같은 추세를 언급했습니다.
지난 1월, 삼성은 늘어난 배터리 수명과 새로운 AI 기능을 제공하는 프리미엄 S24 시리즈 의 성공적인 출시에 힘입어 이 지역에서 시장 점유율 1위 자리를 되찾았습니다 .
그러나 중국 경쟁업체들은 시장에 더 집중하고 입지를 다지고 경쟁력 있는 가격에 새로운 휴대폰 모델을 제공하고 있습니다. 1월 해당 지역에서 출하량 기준으로 두 번째로 큰 휴대폰 브랜드인 Xiaomi는 전년 대비 128%의 성장을 보인 반면, 상대적으로 시장에 새로 진출한 Transsion은 190%의 성장을 보였습니다.
Cheiw는 ”중산층 확대와 젊은 인구의 노동력 유입으로 인해 이 지역의 가처분 소득이 증가하는 것은 투자 증가를 기대하는 강력한 이유입니다”라고 말했습니다.
카운터포인트리서치(Counterpoint Research)의 화요일 보고서 에 따르면 동남아시아의 강력한 스마트폰 출하량은 세계 최대 스마트폰 시장인 중국과 대조된다. 중국에서는 2024년 첫 6주 동안 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 7% 감소했습니다 .
중국 내 판매 감소는 2023년 초 비정상적으로 높은 판매로 인해 확대되었지만 다른 요인들로 인해 시장이 하락세를 유지했다고 수석 분석가 Ivan Lam이 보고서에서 말했습니다.
그는 ”시장을 안정시키기 위해서는 소비자 신뢰도가 높아져야 하지만 특히 부동산 부문에서 일어나고 있는 모든 일로 인해 지금 당장은 어려운 상황”이라고 말했다.
조사에 따르면 사상자 중 하나는 애플이다. 애플의 중국 내 스마트폰 출하량은 올해 첫 6주 동안 24% 감소했다. 이러한 감소는 부분적으로는 현지 경쟁자인 화웨이의 부활 로 인한 것이지만, 초기 생산 지연으로 인해 2023년 초 Apple의 비정상적으로 높은 출하량도 발생했습니다.
그러나 중국, 미국 등 스마트폰 시장의 성장이 둔화되면서 애플, 화웨이 등 프리미엄 휴대폰을 판매하는 브랜드들은 성장이 기대되는 동남아시아 등 신흥 시장으로 눈을 돌리는 추세입니다.
Canalys의 데이터에 따르면 동남아시아의 전화 시장은 2024년에 전년 대비 7% 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 세계 나머지 지역의 3%보다 훨씬 빠른 속도입니다. 한편, 중국은 1% 성장이 예상되고, 북미 시장은 보합세를 유지할 것으로 전망됩니다.
<참고 : Southeast Asia's smartphone market is booming so far this year as China remains sluggish, research says>