맥도날드, 중동의 혼란으로 인해 해당 시장에서의 매출이 타격을 입으면서 월요일 엇갈린 분기별 실적을 보고했습니다 .
회사 주가는 월요일 거의 4% 하락세로 마감했다.
다음은 이전에 Refinitiv로 알려졌던 LSEG의 분석가 설문 조사를 기반으로 한 맥도날드의 보고 내용과 월스트리트의 예상 내용을 비교한 것입니다.
주당 순이익: 조정 $2.95 vs. 예상 $2.82
수익: 64억 1천만 달러 vs. 예상 64억 5천만 달러
이 패스트푸드 대기업은 4분기 순이익이 20억 4천만 달러, 즉 주당 2.80달러로 전년 동기의 19억 달러, 즉 주당 2.59달러보다 증가했다고 보고했습니다.
더 이상 사용하지 않는 소프트웨어의 상각, 구조 조정 비용 및 기타 항목을 제외하면 McDonald’s는 주당 2.95달러를 벌었습니다.
순매출은 8% 증가한 64억 1천만 달러를 기록했습니다.
해당 체인의 글로벌 동일 매장 매출은 이번 분기에 3.4% 증가했는데, 이는 중동 매출이 부진하면서 StreetAccount 추정치인 4.7%에 미치지 못했습니다.
국제 개발 라이센스 시장 부문에서는 동일 매장 매출이 0.7% 증가하는 데 그쳤습니다. 맥도날드는 이스라엘과 하마스 전쟁의 결과로 사업부 매출이 부진했다고 밝혔다.
맥도날드(McDonald’s)는 이스라엘 라이센스 업체가 군인들에게 할인을 제안한 이후 보이콧으로 인해 중동 지역 판매가 위축되는 것을 목격했습니다. 회사는 또한 시위로부터 직원들의 안전을 보장하기 위해 일부 장소를 일시적으로 폐쇄해야 했습니다. 보이콧으로 인해 스타벅스의 분기별 매출 도 하락했습니다 .
맥도날드의 CEO인 크리스 켐프친스키(Chris Kempczinski)는 불매운동의 결과로 중동 이외의 일부 시장에서도 회사 매출이 약화되고 있다고 말했습니다. 그는 말레이시아와 인도네시아를 언급했는데, 둘 다 무슬림 인구가 대다수입니다. 프랑스 역시 ”약간의 영향”을 받았습니다.
맥도날드는 규제 당국에 제출한 서류에서 ”회사는 진화하는 상황을 모니터링하고 있으며 전쟁이 계속되는 한 시스템 전체의 매출과 수익에 계속 부정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다”고 밝혔다.
중국, 일본 등 해당 부문의 다른 모든 시장에서는 해당 분기에 긍정적인 동일 매장 매출 성장이 보고되었습니다.
국내 동일점포 매출은 메뉴 가격 인상에 힘입어 기대에 부합하는 4.3% 증가했다. 회사는 또한 효과적인 마케팅과 디지털 판매 성장을 인정했습니다.
3분기에 맥도날드는 저소득층 소비자들이 지출을 줄임에 따라 미국 내 트래픽이 감소했다고 밝혔습니다. 이는 고객들이 체인점의 높은 가격을 기피하기 시작했다는 첫 번째 신호였습니다. 맥도날드는 또한 고객에게 가격이 그만한 가치가 있다는 것을 확신시키기 위해 개선된 버전의 버거를 전국적 으로 출시하고 있습니다 .
Kempczinski는 ”전쟁터는 확실히 저소득층 소비자입니다.”라고 말했습니다.
회사는 4분기에 미국의 트래픽이 다시 감소했는지 여부를 밝히지 않았습니다.
캐나다, 호주, 독일을 포함하는 회사의 국제 운영 시장 부문은 해당 기간 동안 동일 매장 매출 성장이 4.4%라고 보고했는데, 이는 StreetAccount 추정치인 5.1%에 미치지 못하는 수치입니다. 그러나 프랑스에서는 동일 매장 매출이 감소했습니다.
Kempczinski는 ”우리는 현재 프랑스에서의 성과에 만족하지 않습니다.”라고 말했습니다.
가격 반발이 프랑스의 판매 부진에 기여했다고 그는 덧붙였다.
보다 광범위하게 보면 체인은 2024년까지의 시작이 더 느려질 것이라고 경영진은 말했습니다. 그들은 1년 전의 강한 분기와 1월의 거친 날씨와의 어려운 비교를 두 가지 요인으로 꼽았습니다.
2024년에 맥도날드는 새로운 레스토랑이 통화 변경을 제외하고 시스템 전체 매출 성장을 거의 2% 증가시킬 것이라는 12월의 예측을 반복했습니다. 체인점은 확장을 가속화하고 더 많은 고객에게 다가가기 위한 광범위한 전략 의 일환으로 올해 2,100개 이상의 새로운 지점을 열 계획입니다 .
회사는 또한 올해 자본 지출로 25억~27억 달러를 지출할 것이라고 밝혔습니다. 그 돈의 절반 이상이 미국과 미국이 운영하는 국제 시장에 새로운 레스토랑을 여는 데 사용될 것입니다.