기술 업계 최대 기업들이 팬데믹 이후 침체에서 회복하고 있는 가운데, 애플은 10여년 만에 가장 장기적인 판매 부진을 겪고 있습니다.
Apple의 가장 중요한 사업인 iPhone은 지난 달 4개의 새로운 장치 출시에 힘입어 지난해보다 매출이 3% 증가한 438억 1천만 달러를 기록했습니다. 그리고 Apple Music 및 클라우드 스토리지와 같은 소프트웨어 및 서비스 매출은 16% 증가한 223억 1천만 달러를 기록했습니다.
그러나 Mac, iPad, Apple Watch 및 AirPods를 포함한 회사의 다른 사업 대부분의 매출은 감소했습니다. 총 제품 매출은 5% 감소한 671억 8천만 달러를 기록했습니다.
목요일 회계연도 4분기 실적 보고서에서 Apple은 분석가들의 예상을 뛰어넘었고 , 팀 쿡 CEO 는 iPhone 15가 현재로서는 작년 iPhone 14보다 초기에 더 나은 성능을 보이고 있다고 말했습니다 .
그럼에도 불구하고 매출은 1년 전보다 약 1% 감소한 895억 달러로 4분기 연속 감소세를 기록했습니다. 2007년 아이폰 출시 이후 애플이 이런 부진을 경험한 것은 이번이 처음이다.
애플은 목요일 23년 3분기 분기별 실적을 발표하면서 하드웨어 사업에 대한 암울한 전망과 중국에서의 입지에 대한 잠재적 압박에 대한 월스트리트의 우려를 불식시키지 못하여 애프터마켓 거래에서 주가가 거의 3% 하락했습니다.
이러한 하락세는 Apple 서비스 사업의 예상치 못한 강력한 가속화와 iPhone의 성장 회복에도 불구하고 발생했으며, 이는 미국 소비자 기술 그룹이 소비자 수요 약화로 인한 최악의 영향을 견딜 수 있도록 도왔습니다.
이번 하락으로 애플의 주가는 3개월 전 마지막 수익 보고서 직전 최고치보다 13%나 하락했다. 올해 초 주가가 50% 이상 반등한 이후 투자자들은 더욱 조심스러워졌습니다.
애플은 최근 분기 매출이 1% 감소해 최근 4분기 연속 감소세를 이어갔다고 밝혔다. 아울러 이번 분기 매출은 전년 동기와 비슷한 수준이 될 가능성이 높다고 밝혔다. 그러나 이번 분기도 일주일 단축되어 매출이 7% 감소할 예정입니다.
Deepwater sset Management의 Gene Munster는 일부 분석가들이 더 짧은 기간을 반영하기 위해 예측을 조정함에 따라 목요일 주가 반응은 회사의 재무 지침을 둘러싼 "소음의 소용돌이"를 반영했다고 말했습니다. “애플이 같은 주를 가졌다면 7% 상승했을 것입니다. 사업은 건전합니다.”라고 그는 말했습니다.
최근 분기에 홍콩과 대만을 포함한 중화권의 매출은 2.5% 감소한 151억 달러로 예상보다 거의 20억 달러 밑돌았습니다. 화웨이와의 경쟁 재개와 지정학적 긴장이 화웨이의 가장 중요한 시장 중 하나를 짓누르고 있다는 우려가 추가된 소식입니다.
팀 쿡 최고경영자(CEO)는 분석가들과의 통화에서 아이폰이 최근 중국 본토에서 시장 점유율을 높이고 전체 시장이 위축되는 것처럼 보이자 매출이 증가한 것으로 보인다고 주장하며 애플의 입장을 적극적으로 옹호했다.
기술 그룹은 Mac 및 iPad와 같은 기타 장치에 대한 수요가 감소함에 따라 전년도보다 1% 감소한 895억 달러의 매출을 기록했습니다. 최고재무책임자 Luca Maestri에 따르면 환율 변동으로 인한 2% 포인트 하락이 없었다면 수익은 증가했을 것입니다.
Apple의 주당 수익은 App Store 판매 수수료 및 Google로부터 받는 검색 광고 수익 지분과 같은 서비스 부문의 높은 마진 덕분에 13% 증가한 1.46달러를 기록했습니다.
월스트리트는 매출 892억 달러, 주당 순이익 1.39달러를 예상해 왔다.
Maestri는 Financial Times와의 인터뷰에서 서비스 성장의 급증은 App Store, 광고, iCloud, 비디오 및 AppleCare의 판매 증가와 함께 "본질적으로 모든 곳에서 디지털 수요 증가"를 반영했다고 말했습니다.
해당 분기 서비스 수익은 16.3% 증가했는데, 이는 이전 3개월의 두 배 증가율이자 대부분의 분석가들이 예상했던 11.4%보다 훨씬 앞선 수치입니다. 마에스트리는 이번 성과로 해당 기간 애플의 매출총이익률이 9월 분기 최고 기록인 45.2%로 높아졌다고 말했다.
CFO 루카 마에스트리(Luca Maestri)는 전체 수익의 24.9%를 차지하는 고수익 서비스 사업으로의 전환이 가속화되면서 애플이 운영 비용이 2%만 증가하여 이익을 얻었다고 말했습니다.
9월에 끝난 회계연도는 2019년 2% 감소 이후 처음으로 애플의 매출 감소를 기록했으며, 매출은 거의 6% 감소한 2,980억 달러를 기록했습니다. 연간 총이익률은 44.1%로 사상 최대치를 기록했다.
공급 부족과 거시 경제 상황 약화로 인해 매출이 위축된 상반기 이후 하드웨어 매출이 안정되기 시작했습니다. 그러나 올해의 추가 하락을 막기에는 역부족이었습니다. 대부분의 분석가들은 서비스가 성장의 주요 동력이 되고 iPhone 15가 휴대폰 판매 회복을 촉발함에 따라 이번 회계연도에 약 6%의 성장 회복을 기대하고 있습니다.
<참고 : Apple fails to dispel worries over hardware outlook and China sales>