Meta의 새로운 Twitter 경쟁자인 Threads는 Instagram의 이미 방대한 사용자 기반에 힘입어 수요일 밤 공개 데뷔 이후 첫 하루 만에 폭발적인 성장세를 보였습니다. 텍스트 기반의 소셜 미디어 제품은 이미 7천만 명의 회원이 가입했다고 Meta CEO Mark Zuckerberg가 금요일에 말했습니다.
인사이더 인텔리전스(Insider Intelligence)의 수석 애널리스트 자스민 엔버그(Jasmine Enberg)는 성명에서 “메타는 인스타그램 사용자 4명 중 1명만 스레드를 사용하면 트위터만큼 커질 수 있다”고 말했다.
Meta's 의 새로운 트위터 경쟁자 스레드가 수요일 밤 공개 데뷔 이후 하루 만에 폭발적인 성장세를 보였는데, 이는 이미 방대한 사용자층을 확보하고 있는 인스타그램에 힘입은 결과입니다. 이 텍스트 기반 소셜 미디어 플랫폼은 이미 7천만 명의 가입자를 확보하고 있다고 Meta의 CEO인 마크 저커버그가 금요일에 밝혔습니다.
목요일 오후 현재, 더버지는 회사 내부 데이터를 기반으로 사용자가 이미 9,500만 개 이상의 게시물과 1억 9,000만 개의 좋아요를 게시했다고 보도했습니다.
메타는 스레드에 대한 업데이트된 참여 지표를 제공하지 않았지만 가입 수에 대한 주커버그의 발표를 CNBC에 안내했습니다.
이러한 급격한 성장은 Threads가 기존 소셜 네트워크인 Meta의 Instagram과 연계되어 있다는 사실에 힘입은 바가 큽니다. 사용자는 Instagram의 기존 계정으로 가입할 수 있으며, 다른 사용자가 앱에 가입할 때 자신의 팔로워 중 일부를 유지할 수 있습니다.
인사이더 인텔리전스의 수석 애널리스트인 자스민 엔버그는 성명에서 "메타가 트위터만큼 성장하기 위해서는 인스타그램 사용자 4명 중 1명만 매달 스레드를 사용해야 합니다."라고 말했습니다. 트위터는 지난 여름 상장 기업으로서 지난 분기 실적 보고서에서 수익 창출이 가능한 일일 활성 사용자 수가 약 2억 3,800만 명에 달한다고 보고했습니다.
이 앱은 아직 유럽에서 출시되지 않았기 때문에 아직 성장할 여지가 많으며, Instagram의 책임자는 여전히 탐색해야 할 규제가 복잡하다고 말했습니다.
트위터 소유주인 엘론 머스크는 오랜 변호사 알렉스 스피로가 메타에 영업비밀을 '불법적으로 도용'했다는 내용의 서한을 보냈을 정도로 이미 스레드에 대해 우려를 표명한 것으로 보입니다.
"스레드 엔지니어링 팀원 중 전직 트위터 직원은 아무도 없습니다."라고 Meta의 커뮤니케이션 디렉터인 앤디 스톤은 이 서한에 대한 답변으로 스레드에 글을 올렸습니다. "그런 일은 있을 수 없는 일입니다."
하지만 성장만으로는 Thread가 트위터를 대체할 수 있는 앱이 되기에는 충분하지 않습니다. 또한, 앱이 사용자의 참여와 재방문을 유지할 수 있다는 것을 보여줘야 합니다.
트위터는 언론인, 정치인, 학자들이 많이 사용하고 뉴스 속보가 자주 발생하는 곳으로 알려져 있지만, Meta의 스레드는 시각적 기반 플랫폼으로서 다양한 사용 사례를 가지고 있는 Instagram과 연계되어 있기 때문에 훨씬 더 광범위한 사용자와 집중력을 가질 수 있습니다. 또한, Meta는 Facebook에서 정치적 콘텐츠를 강조하지 않는 조치를 취해왔는데, 이러한 정책이 Threads에 적용된다면 트위터와 차별화될 것입니다.
엔버그는 "뉴스 사냥꾼과 열렬한 트위터 충성도가 높은 사용자들은 트위터로 이탈하지 않을 것이며, 메타는 참신함이 사라진 후에도 모멘텀을 유지하기 위해 스레드의 흥미를 유지해야 할 것입니다."라고 썼습니다. "또한 사람들이 트위터에서처럼 뉴스와 세계 이벤트를 따라잡기 위해 Thread를 사용할 것이라는 것은 당연한 일이 아니며, 문화도 달라질 것입니다. 하지만 이는 메타에게 유리하게 작용할 수도 있습니다. 가장 참여도가 높은 트위터 사용자조차도 끊임없는 혼란과 임시변통에 지쳐 있는데, 스레드가 좋은 휴식처가 될 수 있습니다."
그럼에도 불구하고 이미 많은 정치인들이 이 서비스에 가입했습니다. Axios는 목요일 저녁 기준으로 상하 양원 의원 535명 중 4분의 1 이상이 계정을 만들었으며, 공화당 대선 후보와 백악관 최고 보좌관 6명도 계정을 만들었다고 보도했습니다.
메타를 사용하는 데 익숙한 많은 광고주들은 특히 브랜드 안전성이 더 높다고 생각하는 경우 트위터의 대안을 환영할 가능성이 높습니다. 인스타그램은 인스타그램의 커뮤니티 가이드라인이 스레드에도 적용될 것이라고 밝혔습니다.