인기 있는 OTT 플랫폼인 Netflix 는 오늘부터 전 세계에 광고 지원 저렴한 구독 계획을 제공하기 위해 기술 대기업 Microsoft와 파트너십을 발표했습니다. 보고서에 따르면 이 기술 대기업은 Netflix의 글로벌 광고 기술 및 판매 파트너가 되었습니다.
간단히 말해서 Microsoft에서 광고를 실행하는 마케터는 이제 이러한 광고를 Netflix에 채널링하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 같은 이유를 살펴보겠습니다.
파트너십의 이유는 모두에게 더 저렴한 Netflix 요금제를 제공하기 위한 것입니다. 프리미엄 구독 모델을 사용 중인 사용자는 광고 없는 스트리밍을 즐길 수 있습니다. 그러나 저렴한 요금제의 가입자 는 광고를 부담해야 하며 이것이 Netflix가 플랫폼에서 수익을 창출하는 방법입니다. 스트리밍 플랫폼은 OTT 플랫폼의 광고가 Microsoft를 통해 제공될 것임을 확인했습니다.
회사는 더 저렴한 요금제의 출시 일정을 아직 밝히지 않았습니다. 기존 요금제에 광고가 가능한 요금제가 추가될 예정이며, 높은 구독료 걱정 없이 넷플릭스 콘텐츠를 이용할 수 있다. Netflix는 또한 팀이 이러한 움직임을 구현하기 위해 노력하고 있으며 아직 초기 단계에 있다고 밝혔습니다.
니덤의 수석 애널리스트인 로라 마틴 은 목요일 야후 파이낸스 라이브와의 인터뷰 에서 "넷플릭스가 출구를 찾고 있는 것일 수 있다"고 말했습니다. 그녀는 계속해서 재정적 제약이나 규제 문제로 인해 Netflix가 파트너 관계를 맺을 수 있었던 다른 어떤 회사도 1000억 달러를 구매할 수 없었을 것이라고 설명했습니다.
그녀는 "넷플릭스는 마이크로소프트가 액티비전 인수를 소화한 후 넷플릭스를 인수하기를 희망하면서 마이크로소프트에 더 가까이 다가가려고 노력하고 있다"고 말했다.
대담한 예측은 Martin이 타사 광고 기술 비즈니스에 대한 Microsoft의 경험 부족을 감안할 때 Netflix의 결정에 의문을 제기하면서 나온 것입니다.
넷플릭스는 1분기 보고서에서 이번 주 화요일 시장 마감 후 분기별 실적을 발표할 예정이다. 회사의 1분기 보고서 이후 주가는 30% 이상 하락했습니다.
Microsoft는 Netflix를 성공적으로 대표하기 위해 상당한 기술 구축이 필요합니다. 따라서 Martin의 견해로는 올해 말까지 광고 지원 계층을 시장에 출시하려는 스트리머의 원래 일정이 지연됩니다.
그녀는 이제 광고 계층이 2023년 3분기까지 데뷔하지 않을 가능성이 있다고 예측했습니다.
그녀는 투자자들이 "광고 수익이 넷플릭스에 더 빨리 오기를" 원한다고 강조하면서 "월스트리트는 아직 가격이 책정되지 않았습니다. 그들은 그것을 좋아하지 않을 것입니다."라고 말했습니다.
골드만삭스의 애널리스트는 목요일 발행된 고객에 대한 메모에서 이러한 감정을 반영하며 회사가 빠르게 변화하는 스트리밍 환경을 계속 탐색하고 있다고 말했습니다.
골드만삭스의 애널리스트 에릭 셰리던은 "넷플릭스의 운영 동향에 대한 다수의 데이터 소스를 분석할 때 넷플릭스가 팬데믹 이후 성장 정상화의 시기에 여전히 빠져 있는 동시에 업계 전반의 경쟁이 심화되고 있음이 분명하다"고 말했다.
Sheridan은 마진 압박과 비용과 함께 "소비자 경기 침체의 영향과 온디맨드 경쟁의 심화에 대한 우려"가 넷플릭스를 적어도 다음 몇 분기 동안 "쇼미" 스토리로 남겨두고 있다고 덧붙였습니다. Sheridan은 Netflix 주식에 대해 매도 등급을 유지했습니다.
두 분석가는 또한 Netflix와 Microsoft의 계약에 의해 제안된 전략적 및 운영상의 광고 지원 확장 시기에 대해 의문을 제기했습니다.
"Netflix는 3개월 전 실적 발표에서 광고 사업을 하고 있다고 발표했지만 아직 광고 영업 책임자를 고용하지 않았습니다."라고 Martin이 말했습니다. "제국에 광고 전문가가 아무도 없지만 기술 스택을 위한 광고 파트너를 선택했다는 생각은 거꾸로입니다."
<참고 : Analyst slams Netflix-Microsoft ad agreement, says deal conceals 'hidden agenda'>
<참고 : Cheaper Netflix Subscription On Its Way: Netflix And Microsoft Join Hands For Ad-Based Plans>