아래 녹색 브랜드로고가 새롭게 러시아에 진입하는 맥도날드 로고입니다. 조삼모사가 될지는 모르겠지만, 실적에 목말라 있는 글로벌 기업이라면 충분히 재진입을 시도하는 것이라 생각은 듭니다.
매우 인기 있는 서양식 패스트푸드 체인점이 도래한 지 30여 년 만에 전 맥도날드 (MCD.N) 레스토랑이 새로운 브랜드와 소유권으로 다시 문을 열면서 일요일은 러시아 패스트푸드 애호가들에게 새로운 여명이 되었습니다.
재출시는 1990년 1월 맥도날드가 러시아에 처음 문을 연 모스크바 푸쉬킨 광장의 동일한 플래그십 위치에서 국가의 독립을 축하하는 애국적인 휴일인 러시아의 날에 시작될 것입니다.
1990년대 초 소련이 무너지면서 맥도날드는 냉전 긴장의 해동을 구현하게 되었고 수백만 러시아인이 미국 음식과 문화를 맛볼 수 있는 수단이 되었습니다. 이 브랜드의 퇴장은 이제 러시아와 서방이 다시 한 번 서로에게 등을 돌리고 있다는 강력한 상징이 되었습니다.
맥도날드는 지난달 러시아에 있는 식당을 현지 라이선스 업체 중 한 명인 Alexander Govor에게 매각한다고 밝혔습니다. 이 거래는 러시아가 2월 24일 우크라이나에 수만 명의 군대를 파견한 이후 가장 세간의 이목을 끄는 비즈니스 이탈 중 하나로 기록되었습니다.
맥도날드의 상징적인 'Golden Arches'가 모스크바와 상트페테르부르크에서 철거되었으며, 녹색 배경에 두 개의 감자튀김과 햄버거 패티로 구성된 새로운 로고를 만들 것입니다. 재개장은 처음에 모스크바와 그 주변 지역의 15개 지역을 커버할 것입니다.
새로운 체인의 이름은 철저히 비밀로 유지됩니다. 금요일에 맥도날드 앱 이름을 '마이 버거'로 변경한 것은 온라인에서 약간의 흥분을 일으켰지만 체인의 언론 팀은 이것이 일시적일 뿐이라고 RBC 데일리가 보도했습니다.
Govor는 새로운 브랜드를 전국 1,000개 지점으로 확장하고 2개월 이내에 체인의 모든 레스토랑을 다시 열 계획이라고 말했습니다. 그러나 약간의 역풍이 있을 수 있습니다.
핀란드 Vaasa 대학의 국제 마케팅 교수인 Peter Gabrielsson은 브랜드를 구축하는 데 수십 년이 걸리며 새로운 출시는 브랜드의 미래 성공에 매우 중요하다고 말했습니다.
그는 “소비자가 처음으로 브랜드와 브랜드의 의미를 직접 느끼고 만지고 볼 수 있기 때문에 개봉일은 중요하다”고 말했다. "반응이 무엇인지가 중요하며 분명히 사람들은 그것을 맥도날드와 비교할 것입니다."
세계 최대 버거 체인인 맥도날드는 러시아 전역의 거의 850개 레스토랑 중 84%를 소유하고 있었고 이전에 GiD LLC가 25개 레스토랑을 운영했던 Govor에 매각된 후 최대 14억 달러의 비용을 부담하게 되었습니다.
맥도날드 러시아의 올레그 파로예프는 다른 가맹점들이 새로운 브랜드로 일할 수 있는 선택권이 있지만 전통적인 맥도날드 브랜드는 러시아를 떠날 것이라고 말했다. 맥도날드는 상표권을 유지할 것이라고 밝혔습니다.
맥도날드는 지난해 매출의 약 9%(20억 달러)를 러시아와 우크라이나에서 창출했다. 맥도날드는 15년 이내에 러시아 레스토랑을 다시 살 권리가 있지만 Govor에 대한 매각 조건은 아직 불분명합니다.
<참고 : Goodbye Golden Arches: rebranded McDonald's to reopen in Russia>