넷플릭스( NFLX )가 계정을 공유하고 비밀번호 공유를 단속하고 있다. 블로그 게시물 에서 스트리밍 거인은 현재 가족 이외의 사람들과 계정을 공유하는 구독자에 대해 2~3달러의 추가 요금을 테스트하고 있다고 밝혔습니다.
새로운 가격 책정 모델은 먼저 칠레, 코스타리카 및 페루에서 테스트됩니다. 회사는 이 출시가 미국에서 일어날 것인지 또는 언제 일어날 것인지를 밝히지 않았습니다.
Netflix 제품 혁신 이사인 Chengyi Long은 게시물에서 "Netflix는 표준 및 프리미엄 요금제의 별도 프로필 및 다중 스트림과 같은 기능을 통해 함께 사는 사람들이 Netflix 계정을 쉽게 공유할 수 있도록 했습니다."라고 썼습니다.
그러나 궁극적으로 그 기능은 "Netflix를 공유할 수 있는 시기와 방법에 대해 약간의 혼란을 야기했습니다. 결과적으로 가족 간에 계정이 공유되어 회원을 위해 멋진 새 TV와 영화에 투자할 수 있는 능력에 영향을 미치고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.
OnPrem Solution Partners의 창립 파트너인 Jon Christian은 이 테스트가 회사에 "2배" 도움이 될 것이라고 Yahoo Finance에 말했습니다.
"첫째, 그것은 종종 성공의 시장 지표인 총 구독자를 증가시킵니다. 둘째, 더 많은 유료 구독자는 Netflix에 더 많은 수익을 창출합니다. 구독자를 추가하는 기능에는 새로운 수익 창출 방법이 필요합니다. 소비자를 위한 여러 옵션이 있는 시기에 , 플랫폼은 구독에 더 부지런할 수 있습니다."라고 그는 설명했습니다.
공유 계정의 가격 인상 외에도 회사는 계정을 공유하는 사람들이 프로필 정보를 새 계정이나 하위 계정으로 이전할 수 있도록 하여 시청 기록과 맞춤 추천을 유지합니다.
Christian은 "가족 구독을 통해 각 사용자에 대한 통찰력을 얻을 수 있다면 데이터 측면에서 매우 유용할 수 있습니다."라고 말했습니다.
"고유한 사용자 프로필을 생성하면 플랫폼에서 사용자 간의 다양한 페르소나를 이해할 수 있습니다. 플랫폼이 사용자에 대한 데이터가 많을수록 시청 경험이 더 잘 맞춤화될 수 있습니다. 이는 또한 플랫폼의 광고 수익에 도움이 될 것입니다. ," 그는 계속했다.
Netflix는 오랫동안 암호 공유에 눈을 돌렸습니다. 회사의 CEO인 Reed Hastings도 다음과 같이 언급했습니다."비밀번호 공유는 함께 살기 위해 배워야 하는 것입니다."
그러나 스트리머는 경쟁 심화와 높은 제작 비용으로 인해 가입자 성장이 둔화되면서 최근 분기에 명백한 역풍에 직면했습니다.
2021년 11월 사상 최고치를 기록한 이후 Netflix 주가는 52% 하락했습니다. 지금까지 2022년은 침체를 돕지 못했습니다. 주가는 연초 대비 무려 45%나 떨어졌습니다.
Edward Jones의 수석 주식 분석가인 Dave Heger는 이전에 Yahoo Finance Live와의 인터뷰에서 회사의 실망스러운 가입자 전망을 매각의 촉매로 인용하면서 "관심은 성장 전망입니다."라고 말했습니다.
넷플릭스는 최신 수익 보고서 에서 이번 분기에 700만 명의 유료 회원 을 추가할 것으로 예상했는데, 이는 애널리스트들의 예상 782만 명에 못 미치는 것이다. 이는 분기별 유료 순증가 사상 최고치를 기록한 1년 전 분기에 넷플릭스가 추가한 960만 가입자에서 27% 감소한 수치다.
<참고 : Why Netflix is finally cracking down on password sharing>