루이 비통은 이번 주에 가격 인상을 도입할 예정이며, 프랑스 명품 브랜드는 최근 LVMH 회장이 광범위한 가격표 인상이 진행 중임을 확인한 뒤 발표했습니다.
수요일부터 가격 인상은 "전 세계 루이비통 매장에 영향을 미치고 가죽 제품, 패션 액세서리 및 향수에도 적용될 것"이라고 화요일에 브랜드 대변인이 밝혔고 가격 인상은 "제품에 따라 다를 것"이라고 밝혔습니다.
로이터 에 따르면 이러한 증가는 "생산 비용, 원자재, 운송 및 인플레이션의 변화"가 증가한 결과입니다.
지난달 말 LVMH의 1년 실적 발표에서 베르나르 아르노 회장 은 프랑스 명품 대기업이 "가격을 인상할 수 있는 충분한 여지가 있다"고 믿는다 고 말했다. 특히 "인플레이션 환경에서 마진을 보호하기 위해서 시행된다고 하지만 그는 경영진이 내년에 그룹 제품의 가격을 인상할 때 "합리성을 유지해야" 한다고 경고했습니다.
루이비통 외에도 LVMH가 소유한 시계 브랜드 태그호이어(Tag Heuer)도 작품에서 가격 인상이 있음을 확인했다. Arnault의 아들인 Frédéric Arnault는 2월 11일 인터뷰에서 브랜드가 "정기적으로" 가격을 인상하며 대부분의 브랜드 시계에 대해 5~6%의 가격 인상이 있을 것이라고 말했습니다.
시계 부문의 다른 곳에서 LVMH의 Hublot 브랜드는 인상을 도입할 예정이며 CEO인 Ricardo Guadalupe는 이달 초 "금과 다이아몬드의 원자재 비용 상승"으로 인해 브랜드가 2018년에 시계 범위 전체에 걸쳐 가격을 3~4% 인상하게 될 것이라고 말했습니다
이 두 가지 확인은 모두 LVMH 시계 및 보석 사업부 사장인 스테판 비앙키(Stéphane Bianchi)가 불가리, 태그호이어, 위블로, 제니스, 주얼리 브랜드 쇼메, 프레드로 구성된 시계 및 주얼리 사업부의 새로운 구조를 발표한 이후 나온 것입니다. 고가 제품에 집중한다. 그는 New York Times에 그룹 시계의 "평균 가격"이 "매년 오르고 있다"고 말했습니다.
패션 및 가죽 제품 부문에서 Louis Vuitton에 이어 LVMH의 최고 매출 부문에서 두 번째로 큰 브랜드인 Christian Dior도 멀지 않은 장래에 가격을 인상할 것으로 예상됩니다.
이달 초 번스타인의 애널리스트 루카 솔카(Luca Solca)는 CEO 피에트로 베카리(Pietro Beccari)와 크리에이티브 디렉터 마리아 그라치아 치우리(Maria Grazia Chiuri)가 최근 몇 년 동안 구상하고 실행한 전략 덕분에 디올이 “소비자들에게 반향을 일으켰고 최근 몇 년 동안 고급 브랜드에서 가장 인기 있는 브랜드", "브랜드의 고급 자격 증명을 더욱 확고히 하기 위한 가격 인상의 지속과 함께" 왔습니다.
디올은 2019년에 비해 거의 1,500달러 오른 미디엄 레이디 디올(Medium Lady Dior)과 같은 가방 가격 인상을 시행해 왔습니다(당시와 현재 사이에 연간 복합 성장률 10%).
가격 상승은 2019년 11월에서 2022년 1월 사이에 미디엄 Lady Dior와 같은 특정 모델의 CAGR이 20%에 달하는 중국에서 특히 두드러집니다.
향후 가격 인상의 밝은 부분에 대해 Bernstein은 Dior의 기존 상승에도 불구하고 여전히 "가장 높은 가격 상승 여력을 제공"하며, 특히 소프트 럭셔리 피라미드(Hermès, 샤넬, 디올) 예를 들어 Lady Dior 백은 오늘날에도 샤넬 제품에 비해 30% 할인된 가격으로 판매되고 있습니다.
디올은 또한 부분적으로 샤넬이 계속 시행하는 공격적인 가격 인상 덕분에 번성할 것으로 예상됩니다.
샤넬 은 팬데믹이 시작된 이후 클래식 모델의 가격을 4배, 50% 이상 인상하여 " Birkin/Kelly 2와 일치합니다.” 모든 소비자가 샤넬의 지속적인 가격 인상에 만족한 것은 아니며 일부는 샤넬이가격 책정 및 유통에 있어 Hermès와 더 긴밀하게 경쟁 하려면 이러한 가격 책정을 위해 품질을 향상시킬 필요가 없습니다. 이는 소비자가 Lady Dior 백을 Flap 백으로 교체하기로 선택하는 경우 Dior(및 보다 광범위하게는 LVMH)에 도움이 될 수 있습니다.
그리고 루이 비통에 대한 마지막 메모에서 브랜드 노동자들 간의 갈등이 화요일 상승하는 "생산 비용"에 영향을 미쳤는지 여부를 구체적으로 언급하지 않았습니다.
가격 인상 소식은 목요일 업계 아울렛 의 보고서에서 마감된 후 나왔다. 경영진이 제안한 시간" 이번 주 해당 성명에서 Louis Vuitton은 "월 평균 연봉 150유로 인상과 함께 주당 근무 시간을 35시간에서 33시간으로 단축하겠다고 제안했다"고 밝혔습니다. 직원의 "일과 삶의 균형"을 유지합니다.
루이비통 은 주당 근무 시간을 35시간에서 33시간으로 줄이는 것과 함께 월 평균 150유로의 [연봉] 인상을 제안했다"며 직원들의 "일-일 삶의 균형.” 루이비통은 직원의 5.3%가 파업에 들어간 것으로 추정했다. LVMH 소유의 럭셔리 그룹은 약 5,000명의 프랑스 직원에게 "매년 평균 18개월의 급여"를 제공하는 "매력적인 보상 정책"을 가지고 있다고 강조했습니다.
<참고 : Louis Vuitton Confirms “Worldwide” Price Increases, Citing Rising Costs, Inflation>
<참고 : Louis Vuitton: hundreds of employees stage walkout, make salary, working hours demands>