크록스는 2021년 매출이 2020년보다 약 67% 증가할 것으로 예상했으며 이는 이전 예상보다 더 높은 수치입니다. 크록스는 4분기 매출이 42% 증가해 애널리스트들이 예측한 36.6% 성장을 웃돌 것으로 내다봤다.
앤드류 리스(Andrew Rees) 크록스 CEO는 “2021년은 도전적인 글로벌 공급망 환경 속에서 크록스 브랜드에 특별한 해였다”고 말했다.
이 주식은 최근 개장 전 거래에서 1% 미만으로 상승했으며 금요일에는 2.3% 하락한 $125.70에 마감했습니다.
Crocs 는 월요일에 2021년 매출이 2020년 대비 약 67% 증가할 것으로 예상했으며 이는 이전 예상보다 더 높은 수치라고 밝혔습니다. Crocs는 연간 매출이 62%에서 65%까지 증가할 것을 요구해 왔습니다.
Crocs (NASDAQ: CROX ) 는 대유행 이후 비할 데 없는 주가 수익률을 보여주었으며, 자신감 있는 경영진이 연말 직전에 대규모 인수를 함에 따라 이 모든 것이 약간 시들었기 때문에 절대적으로 높은 순위를 기록했습니다.
회사의 수익은 샌들, 나막신, 슬리퍼, 방수 부츠, 운동화 및 발레 플랫 판매에서 발생합니다. 그러나 회사는 자세한 세분화 정보를 제공하지 않습니다. 결과적으로 2020년에 Crocs Inc는 6,900만 켤레의 신발을 판매했습니다. (주)크록스는 북반구(유럽국가, 미국, 캐나다, 아시아)에서 봄과 여름이 시작되는 시점에 수요가 많기 때문에 공급되는 제품의 양이 계절에 따라 다릅니다.
Crocs Inc는 전 세계 90개국 이상에서 활동하고 있습니다. 그러나 홀딩은 제품 판매를 위해 3개 지역만 선택합니다.
*미국(총 수익의 ~ 60%)
*아시아(총 수익의 ~ 18%)
*EMEA 국가(총 수익의 ~ 22%)
2016년부터 2021년까지 아시아 태평양 지역의 회사 매출은 점차 감소했습니다. 이는 주로 소비자가 화려한 신발 형태에 대한 준비가 되어 있지 않았고 회사가 비용 최적화의 경로를 따랐기 때문입니다. 폐업의 정점은 2016-2017년에 홀딩이 이 지역에서 68개 매장(전체 매장의 15%)을 폐쇄했을 때였습니다.
지난 3년 동안 회사는 브랜드를 소비자의 일상 생활에 통합하는 엄청난 일을 해왔습니다. YouTube 및 Instagram과 같은 소셜 네트워크의 강력한 발전으로 회사는 브랜드 광고에 유명 인플루언서(특정 집단, 일반적으로 Z세대의 의견 형성에 영향을 미치는 사람 또는 회사)를 적극적으로 참여시키기 시작했습니다. 예를 들어 크록스는 유명 가수인 저스틴 비버와 포스트 말론, 그리고 KFC 패스트푸드점과의 콜라보레이션을 런칭했습니다!
회사는 또한 Instagram 계정을 적극적으로 유지 관리하여 새로운 신발 컬렉션이 출시되면 타겟 고객에게 빠르게 도달할 수 있습니다. 2018년부터 2021년까지 회사의 가입자 수는 5배 증가했습니다.
이로 인해 여러 국가에서 "Crocs"에 대한 Google 검색의 인기가 높아졌습니다. 브랜드 인지도에 대한 엄청난 작업은 이제 Crocs에 대한 대가를 치르게 될 것입니다.
온라인 판매 부문은 미국 부문의 경우 시장보다 거의 2배 높은 속도로, ATR 및 EMEA 국가의 경우 시장 수준에서 꾸준히 성장하고 있습니다. 차례로, 우리는 이러한 추세가 블로거들과의 광범위한 협력 프로그램을 통한 젊은 세대로의 비즈니스 방향 전환뿐만 아니라 비즈니스의 온라인 환경으로의 점진적인 전환으로 인해 향후 두 자릿수 성장률로 계속될 것으로 예상합니다.
크록스의 전체 매출(전체 매출의 56%) 중 온라인 매출 비중이 정점을 찍은 시점은 규제 강화와 계절적 요인으로 2020년 2분기였다. 예측 기간 동안 온라인 매출의 평균 점유율은 2023년까지 약 40%가 될 것으로 예상합니다. 온라인 부문의 두 자릿수 성장률에도 불구하고 전체 매출에서 온라인 매출의 비중은 높은 한 자릿수 성장률을 보일 것입니다(~ 9% YoY). 이는 주로 신발 도매 판매를 위한 소매 파트너 수가 두 자릿수 성장률을 유지하기 때문입니다.
크록스는 4분기 매출이 42% 증가해 애널리스트들이 예측한 36.6% 성장을 웃돌 것으로 내다봤다.
그리고 2022년에 소매업체는 Hey Dude를 제외한 매출 성장이 20%를 초과할 것이라는 기대치를 재확인했습니다. 분석가들은 전년 대비 32% 증가를 기대하고 있습니다.
Crocs는 12월 에 비상장 신발 브랜드인 Hey Dude를 현금 및 주식 거래로 25억 달러에 인수 할 계획 이라고 발표 했습니다 . 거래는 1분기에 마무리될 것으로 예상된다.
2021년 말까지 캐주얼 신발 제조업체의 총 수익은 21억 3,400만 달러로 전년 대비 54% 증가할 수 있습니다. 이것은 주요 존재 지역의 온라인 판매 및 회사 매장의 유사한 판매의 높은 성장률을 유지하고 파트너 네트워크의 확장과 제 3 사이트의 크록스 제품 판매 가속화로 인해 가능합니다. -제한 조치 해제로 인한 파티 소매점. 오프라인 매장의 점진적인 감소에도 불구하고 회사는 온라인 환경에서 성공적으로 입지를 다지고 있으며 이는 홀딩스 매출 성장의 핵심 동인이 될 것입니다.
크록스(주)의 총 매출원가는 신발류 생산, 운송비, 직원 급여(주로 아시아 생산)입니다. 이 회사의 제품은 에틸렌-비닐 아세테이트를 기반으로 하는 개발된 Croslite™ 소재로 구성됩니다. 그러나 이것은 시간이 지남에 따라 가격을 추적하기가 다소 어려운 많은 수의 폴리올레핀 기반 재료를 설명하는 일반 용어입니다. 이와 관련하여 회사의 판매 비용 예측은 예상 신발 생산량 (총 수익 증가 수준에서)과 생산 비용을 기반으로했습니다. 2021년 말까지 신발 판매량은 1억 켤레(+45% YoY)에 이를 것으로 예상합니다.
예측 기간 동안 우리는 보유 총 수익의 35-39% 범위에서 판매 비용을 예상합니다. 우선 온라인 판매의 높은 성장률을 유지하고, 신발 한 켤레의 안정적인 생산원가를 유지하며, 생산시설의 최저임금 인상이 없기 때문에 가능하다(신발의 주요 생산이 집중되어 있다). 미국이 아닌 중국에서).
회사는 판관비의 내역을 자세히 설명하지 않습니다. 최근에는 블로거, 연예인, 패스트푸드점 등과의 협업을 통해 브랜드 인지도와 긍정적 인식에 적극 투자하고 있다. 이를 통해 Crocs는 Z세대의 거의 모든 연령대에 도달할 수 있었습니다. 이제 브랜드 인지도가 유지되어 마케팅 비용을 줄일 수 있습니다. 이로 인해 판관비의 평균 비중은 매출의 46%에서 31%로 감소할 수 있습니다. 2021년 말까지 EBITDA Crocs Inc는 전년 대비 142% 증가한 5억 5,100만 달러를 기록할 수 있습니다.
2021년 말까지 회사의 잉여 현금 흐름은 2억 3,300만 달러에 도달할 수 있으며 FCF 수익률은 3%가 될 수 있습니다.
2021년 말까지 회사는 순부채를 1억 4,800만 달러로 줄일 수 있습니다. 소매업체는 은행 부채가 많지 않고 가까운 시일 내에 제3자 기업을 구매할 계획이기 때문입니다.
Crocs는 또한 보다 "친환경적인" 회사가 되기 위해 노력하고 있습니다. 2021년 말까지 Crocs는 지속 가능한 바이오 기반 Croslite 소재로 완전히 구축된 100% 비건 브랜드가 될 것입니다. 회사 제품의 85%가 상자 없이 판매되고 나머지 15%에 대해 회사는 지속 가능한 포장 대안을 찾고 있습니다.
CROX가 성장 지향적인 투자자에게 훌륭한 투자 기회를 제공한다고 믿습니다. 그들의 성장 엔진은 모든 실린더에서 발사되고 있으며 전 세계적으로 빠르게 확장되고 있습니다. 또한, 원격 근무 환경으로의 전환 증가와 캐주얼 복장 규정의 광범위한 채택도 성장 궤적에 기여할 것입니다. 인플레이션과 공급망 붕괴로 인한 압력은 약간의 위험을 초래할 수 있지만 단기적일 것이며 CROX의 장기적 성장 궤도에 영향을 미치지 않을 것입니다. 크록스가 캐주얼 슈즈 시장의 강자로 자리 잡을 것으로 기대하고 있으며, 현 주가는 20~50% 상승 여력이 있다고 본다.
<참고 : Crocs sees fourth-quarter sales up 42%, CEO Andrew Rees says 2021 was ‘exceptiona> l year>
<참고 : Сrocs Goes Online>
<참고 : Crocs: Some Thoughts Post The Heydude Deal>