Google 소유주 Alphabet Inc.는 화요일 예상보다 높은 3분기 광고 매출을 보고했으며, 이는 비즈니스가 모바일 사용자 추적에 대한 새로운 한계를 극복하고 온라인 쇼핑이 휴가철을 앞두고 그 어느 때보다 인기가 있다는 신호입니다.
검색 엔진, YouTube 비디오 서비스 및 웹상의 파트너십을 통해 Google은 다른 어떤 회사보다 더 많은 인터넷 광고를 판매합니다. 팬데믹으로 인해 사람들이 온라인에서 더 많은 시간을 보내도록 하고 새로운 습관이 지속되면서 서비스에 대한 수요가 작년에 급증했습니다.
Google 광고 수익은 3분기 동안 41% 증가한 531억 달러를 기록했습니다. Alphabet의 전체 매출은 651억 달러로 급증하여 Refinitiv가 추적한 분석가들의 평균 추정치인 633억 달러를 웃돌았습니다.
구글의 최고 비즈니스 책임자인 필립 쉰들러(Philipp Schindler)는 "디지털로의 소비자 이동은 현실이며 사람들이 매장으로 돌아오는 것을 보기 시작하는 순간에도 계속될 것"이라고 말했다. "기본적인 시사점은 사람들이 더 많은 선택을 원하고, 더 많은 정보와 더 많은 유연성을 원한다는 것입니다. 우리는 이것이 역전되는 것을 보지 못합니다."
분기 이익은 189억 3600만 달러(주당 27.99달러)로 예상 주당 24.08달러를 상회하고 3분기 연속 사상 최대 실적을 기록했다. Alphabet의 이익은 회계 규칙에 따라 회사가 신생 기업에 대한 투자로 인한 미실현 이익을 소득으로 측정하도록 요구하기 때문에 큰 변동이 있을 수 있습니다.
구글 클라우드 부문의 매출은 45% 증가한 49억9000만 달러, 영업 손실은 12억1000만 달러에서 6억4400만 달러로 줄어들었다. Alphabet은 Amazon Web Service 및 Microsoft Azure 를 따라잡기 위해 전 Oracle 임원 Thomas Kurian이 이끄는 이 부서에 막대한 투자를 해왔습니다 .
자율 주행 자동차 회사인 Waymo를 포함한 기타 베팅 부문의 수익은 1억 7,800만 달러에서 1억 8,200만 달러로 약간 증가했습니다. 손실은 1년 전 11억 달러에서 12억9000만 달러로 확대됐다.
투자자들은 Google의 몇 가지 판매 문제에 대비했습니다.
Google 및 기타 회사가 검색 행동을 사용하여 프로필을 작성한 다음 표시할 광고를 선택하는 방법에 대한 소비자의 불안이 널리 퍼졌습니다. 최신 과제에서 iPhone이 미국 스마트폰의 절반을 차지하는 Apple Inc는 사용자에게 지난 몇 달 동안 추적을 중지할 수 있는 더 많은 권한을 부여했습니다. 이러한 변화로 인해 광고주들은 Google 경쟁업체인 Snap Inc와 Facebook Inc가 3분기 매출에 타격을 가하는 방식으로 지출을 재조정하게 되었습니다.
다른 회사들도 코로나19 팬데믹으로 인한 고용 및 공급망 문제 속에서 직원을 충원하고 선반을 비축하는 데 어려움을 겪으면서 광고주들이 지출을 줄였기 때문에 침체에 직면했습니다. Schindler는 공급망 문제가 Google의 자동차 광고 판매에만 영향을 미쳤다고 말했습니다.
클라우드 서비스 시장 점유율에서 Amazon.com Inc 및 Microsoft Corp에 뒤지는 Google Cloud는 매출이 45% 증가한 49억 9,000만 달러로 추정치 52억 달러를 약간 밑돌았습니다.
Alphabet의 총 비용은 3분기에 26% 증가한 441억 달러를 기록했으며 회사의 직원 규모는 150,000명을 돌파했습니다.
Alphabet의 주가는 작년 말부터 약 57% 상승하여 많은 대형 기업을 능가했습니다. 같은 기간 동안 Microsoft는 39%, Facebook은 20%, Amazon은 2% 증가했습니다.
그러나 Alphabet의 주식은 인터넷의 2위 온라인 광고 판매업체인 Facebook보다 약간 할인된 가격에 거래됩니다. Facebook은 향후 12개월 동안 예상 수익의 6.8배로 거래되며 Alphabet은 6.4배로 거래됩니다.
Facebook은 최근 몇 주 동안 수천 개의 회사 기밀 파일을 미디어에 유출하고 부적절한 콘텐츠 호스팅 위험에 대한 회사의 허위 진술에 대해 미국 증권 규제 기관에 불만을 제기한 전 직원으로부터 비난을 받았습니다.
구글은 그 여파의 일부에 휘말렸다. YouTube 정책 관리는 화요일 일찍 다른 회사들과 함께 미국 의회에서 소셜 미디어가 젊은 사용자에게 미치는 피해에 대해 증언했습니다.
투자자들은 또한 규제 조사의 결과로 Google 비즈니스에 대한 추가 변화를 기다리고 있습니다. 미국 및 기타 당국은 회사의 광고 및 검색 관행 중 일부가 반경쟁적이라고 주장했지만 회사는 사용자에게 이익이 된다고 주장합니다. 지난주 비평가들에게 양보하면서 Google은 내년부터 Play 앱 스토어의 앱에서 징수하는 수수료의 일부를 삭감할 것이라고 말했습니다.
그러나 음악 스트리밍 업체인 Spotify Technology SA와 같은 회사가 앱을 통해 구독 판매를 시작하고 Google에 총액의 10~15%를 제공하면 이러한 움직임이 Google에 새로운 수익을 창출할 수 있습니다.
Alphabet의 Porat은 화요일에 Play 수수료를 조기에 조정하면 매출이 줄어들 것이라고 말했습니다.
<참고 : Alphabet earns record profit on Google ad surge>
<참고 : Alphabet reports better-than-expected quarterly profit and revenue>