40대 꼰대 아자씨들은 레깅기를 보고 쫄쫄이라고 부르는데,, 그렇게 부르기도 부담스럽지만,
이 쫄쫄이 업계의 최고봉인 룰루레몬의 실적이 입이 쩌억~~ 벌어졌다.
게다가 코로나 팬더믹의 나비효과가 활동복 브랜드에 좋은 영향을 미쳤습니다. 집안에 갇혀 사람들은 편안한 옷을 갈망했습니다. Lululemon은 2021년 1분기 에 매출이 88% 증가 했으며 Under Armour는 2020년에 전년 대비 35% 증가 했다고 보고했습니다 .
그러나 이제 사람들은 근무 시간과 사교 행사로 가득 찬 현실 세계로 돌아가고 있습니다. 그렇다면 액티브웨어 브랜드는 "정상"으로의 복귀에 어떻게 대처하고 있습니까?
DTC 액티브웨어 브랜드 Rhone의 공동 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 Ben Checketts에 따르면, 모멘텀을 유지하는 열쇠는 사람들이 Covid-19 동안 기대했던 편안함을 제공하지만 실루엣으로 제공되는 다용도 제품에 초점을 맞추는 것이었습니다. 사무실 친화적입니다.
미국인들이 천천히 사무실로 복귀함에 따라 많은 사람들이 ”워크레저 workleisure ”라고 불리는 스타일을 채택하고 있습니다.
Lululemon의 주가는 운동복 제조업체가 애널리스트들의 기대치를 상회하는 회계연도 2분기 이익과 매출을 보고한 후 수요일 연장 거래에서 13% 이상 급등했습니다.
소비자들은 Lululemon 매장과 회사 웹사이트에서 스포츠 브라, 조거 팬츠, 가정용 의류용 레깅스를 쇼핑하고 있습니다. 그러나 많은 사람들이 사무실로 돌아오면서 신축성 있는 바지와 편안한 옷을 찾고 있습니다 . 소위 애슬레저로의 전환은 Lululemon 및 Nike 와 같은 소매업체에 혜택을 주고 있습니다.
Lululemon은 3분기 및 2021 회계연도에 대해 예상보다 나은 전망을 제시했으며 모멘텀 구축을 기대했습니다. 현재 예측에 따르면 Lululemon은 예정보다 2년 앞서 올해 말 까지 2023년 매출 목표 를 초과 달성 할 수 있는 궤도에 올라 있습니다.
매출은 전년 동기의 9억 290만 달러에서 61% 증가한 14억 5000만 달러를 기록했다. 이는 시장 예상치(13억4000만 달러)를 상회한 것이다.
북미 지역의 매출은 전년 대비 63%, 국제적으로는 49% 증가했습니다.
메건 프랭크(Meghan Frank) 최고재무책임자(CFO)는 성명을 통해 “2분기 실적은 우리 제품에 대한 강력한 반응, 매장의 생산성 향상, 전자상거래의 지속적인 강세에 힘입은 것”이라고 말했다.
가정용 피트니스 기기인 미러(Mirror)도 소유하고 있는 이 회사는 올해 남성 비즈니스를 두 배로 늘리고 2023년까지 국제 비즈니스를 네 배로 늘릴 계획이라고 밝혔습니다.
2년 기준으로 Lululemon은 여성 사업이 26% 성장한 반면 남성 사업은 31% 성장했다고 보고했습니다.
그러나 최근 분기 동안 미러 제품의 매출을 분류하지 않았습니다. 현재 150개의 Lululemon 매장에 미니 미러 매장이 있으며 연휴 전에 최대 200개로 늘릴 예정입니다.
Peloton 과 마찬가지로 Lululemon은 연결된 피트니스 제품 범주에서 경쟁이 가열됨에 따라 이제 Mirror 마케팅에 더 많은 돈을 지출해야 한다고 말했습니다.
Lululemon은 회계연도 3분기 매출이 14억~14억 3000만 달러, 조정 주당 순이익은 1.33~1.38달러로 예상하고 있다. 레피니티브에 따르면 애널리스트들은 룰루레몬이 주당 1.32달러, 매출 13억2000만 달러를 기대하고 있다.
회사는 회계연도에 61억 9000만 달러에서 62억 6000만 달러의 매출을 예상하고 있습니다. 주당 조정 순이익은 $7.38에서 $7.48 사이가 될 것으로 예상됩니다. 애널리스트들은 Lululemon이 59억 4천만 달러의 매출에 주당 6.91달러의 수익을 올릴 수 있을 것으로 기대했습니다.
룰루레몬은 전망이 코로나19의 미래 영향을 고려하지 않는다고 말했다. 회사는 또한 여전히 공급망 제약에 직면해 있음을 인정했습니다. 백로그된 항구와 화물 컨테이너 및 트럭 운전사의 부족은 무엇보다도 업계 전반에 걸쳐 소매 재고에 공백을 남겼습니다.
Lululemon은 주요 가을 스타일을 제조하는 데 우선순위를 두고 있으며 압력과 병목 현상을 완화하기 위해 더 많은 항공 화물을 사용하고 있다고 말했습니다. 베트남 남부에서 일시적으로 폐쇄된 공장이 이달 말 재개되기 시작할 것으로 예상하며, 이는 상황에도 도움이 될 것입니다.
<참고 : Lululemon shares surge on earnings beat, hiked outlook as shoppers spend on workout apparel>
<참고 : Ties are out and stretchy pants are in: The office wardrobe might never be the same>
<참고 : With office life coming back, activewear brands are pivoting to ‘workleisure’>