나이키 경영자 전격 교체!! 도나호 후임 CEO로 20년간 근무한 힐 임명, 당연히 나이키 주가는 시장외 8% 급등!!
나이키 (NKE.N), 새 탭을 엽니다스포츠웨어 대기업이 매출을 되살리고 치열해지는 경쟁에 맞서기 위해 노력하는 가운데, 전직 고위 임원인 엘리엇 힐이 존 도나호의 뒤를 이어 사장 겸 CEO로 회사에 복귀할 것이라고 목요일에 밝혔습니다.
해당 회사의 주가는 시간 외 거래에서 8% 상승했습니다.
힐은 Nike에서 32년 동안 근무하면서 유럽과 북미 지역에서 고위 경영직을 맡아 사업을 390억 달러 이상으로 확장하는 데 기여했다고 회사 측은 밝혔다.
그는 이전에 Nike의 소비자 시장 부문 사장을 역임했으며, 2020년 은퇴하기 전까지 Nike와 Jordan 브랜드의 모든 상업 및 시장 운영을 총괄했습니다.
Nike는 규제 문서에서 Hill의 사장 겸 CEO 보상에는 연간 기본 급여 150만 달러가 포함될 것이라고 밝혔습니다. 그는 10월 14일에 CEO로 취임할 예정입니다.
분석가들은 이 움직임을 환호했다. Jane Hali & Associates의 Jessica Ramirez는 CEO 교체가 "브랜드를 알고 회사를 아주 잘 아는 사람이기 때문에 긍정적인 신호를 준다"고 말했다.
도나호는 Nike의 온라인 입지를 강화하고 직접 소비자 채널을 통해 판매를 늘리는 업무를 맡았습니다.
이러한 움직임은 회사가 팬데믹 이후 운동복과 레저웨어에 대한 수요를 확대하는 데 도움이 되었고, 그 결과 Nike는 2023 회계연도에 처음으로 연 매출이 500억 달러를 돌파했습니다.
그러나 LSEG가 수집한 추정에 따르면, 그 이후로 매출이 압박을 받고 성장이 둔화되었습니다. Nike의 연간 매출은 인플레이션에 지친 고객이 재량 지출을 줄이고 중국 시장이 예상보다 느리게 회복됨에 따라 2025 회계연도에 488억 4천만 달러로 감소할 것으로 예상됩니다.
혁신적이고 매력적인 제품이 부족해서 최근 Nike에 대한 수요도 급락했습니다 . Roger Federer가 후원하는 On과 Deckers의 Hoka (DECK.N) 를 포함한 경쟁 브랜드, 새 탭을 엽니다스니커즈는 더욱 세련되고 트렌디한 것으로 여겨져 쇼핑객과 소매업체 파트너의 관심을 끌고 있습니다.
억만장자 투자자 윌리엄 액먼이 나이키 지분을 공개한 후, 최고위직의 변화에 대한 기대가 높아졌습니다 . 그의 Pershing Square Capital Management는 계속해서 나이키 주식을 매수하여 현재 1,630만 주를 소유하고 있다고 해당 직책에 대해 잘 아는 사람이 말했습니다. 액먼은 즉시 코멘트를 위해 연락할 수 없었습니다.
Ackman의 생각을 잘 아는 사람은 Hill이 Donahoe를 대체할 최고의 선택이었을 것이라고 말했습니다. 공개 신고를 통해 Nike 지분을 발표한 Ackman은 회사와 연락을 취하지 않았습니다.
최근 최소 두 개의 다른 소비재 및 소매 기업의 이사회는 행동주의 투자자들의 지시가 있기 전에 최고 경영진을 교체하기로 결정했습니다 .
나이키의 귀중한 조던 브랜드의 전직 관리자였던 힐의 배경은 회사의 주요 수익원이기도 하며, 스포츠웨어 거대 기업이 약간의 추진력을 되찾는 데 도움이 될 수도 있습니다. 2023년 일부 조던 신발의 가치는 On Running을 포함한 다른 스니커즈 브랜드가 엄청난 성장을 경험하면서 재판매 시장에서 하락했습니다 .
지난 몇 년 동안 Nike는 리테일러와의 파트너십을 축소하고 자체 매장과 웹사이트를 통해 더 많은 매출을 올리려는 계획을 추진했습니다. 이러한 매출은 실현되지 않았고 회사는 3년간 20억 달러의 비용 절감을 추구하는 길로 들어섰습니다.
이 계획의 일환으로 Nike는 지금까지 일자리를 줄이고 Air Force 1과 같은 고전적인 신발의 공급을 줄였으며 마진을 높이기 위해 공급망을 개선하려고 노력했습니다.
Morningstar Research의 수석 분석가인 데이비드 슈워츠는 "나이키가 많은 경험과 나이키와 그 문제에 대한 깊은 지식을 갖춘 사람을 다시 데려오고 싶어했던 것이 분명해 보인다"고 말했습니다. "업계 경험이 전혀 없는 존 도나호와는 달리."
힐은 도매로 나이키 신발을 구매하는 소매 파트너와의 "나이키 관계 중 일부를 회복하기 위해 노력해야 할 것"이라고 슈워츠는 덧붙였다. 그는 "나이키는 수년에 걸쳐 일부 고객을 잃었고 일부 제품을 철회했으며, 이로 인해 스니커즈와 신발 소매업체 사이에서 나이키에 대한 악감정이 생겼습니다."라고 말했다.
Great Hill Capital의 회장인 Thomas Hayes는 Hill을 "훌륭한 선택"이라고 불렀습니다. 그는 Nike가 이제 "도매업체와의 관계를 혁신하고 회복해야 합니다."라고 덧붙였습니다. Great Hill Capital은 Nike의 주식을 보유하지 않습니다.
텍사스주 오스틴에서 태어난 힐은 테네시주 멤피스 쇼룸에서 보조원으로 Nike 경력을 시작했고 곧 영업 직책으로 승진하여 댈러스 사무실에서 일하며 소규모 스포츠용품 매장을 방문했습니다.
"저는 샘플을 가지고 있었고, 전화를 걸어 약속을 잡고 스포츠용품점에 가서 그 라인을 소개했습니다." 힐은 2023년 12월 팟캐스트 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. "저는 그 사람들 중 일부와 믿을 수 없을 만큼 좋은 관계를 맺었습니다. 지금도 저는 그 리테일러 중 몇몇과 연락을 유지하고 있습니다." 그는 결국 새로운 Nike 제품 출시를 도왔습니다.
<참고 : Nike veteran Hill to replace Donahoe as CEO; shares jump>