Target은 1분기 수익을 보고하고, 비용 증가는 수익에 부담을 줍니다.

굳이 한국에 같은 비즈니스 모델을 이야기 하라고 하면 타겟은 이마트와 같이 서민 중심적인 식품중심의 비즈니스 모델을 운영하는 업체이다.  

의류, 가정 장식 등의 저렴하고 세련된 브랜드로 유명한 전국 소매업체 는 특히 높은 판매 기간 을 기록 했습니다. 1년 전 쇼핑객들은 경기 부양 수표로 주머니에 여분의 달러를 가지고 있었고 첫 번째 Covid-19 백신을 받았을 때 구매에 대한 낙관론을 반영했습니다.

그런 식품과 밀첩하게 연관된 기업의 주가가 22년 1분기 실적 발표와 함께 23%라는 엄청난 하락을 처음 보았다. 코로나 이전만큼은 아니지만. 너무 크게 하락하는 것을 보면 다들 타겟에 대한 실적에 대한 기대가 매우 컸다고 생각합니다.

타겟은 월마트보다 저마진 식료품에 덜 의존하고 더 부유한 고객을 유치하는 경향이 있습니다. 따라서 소비자들이 더 저렴한 옵션으로 거래하고 1분기에 후퇴하는 것을 본다면 미국인의 상대적으로 높은 저축률과 낮은 부채 비율에도 불구하고 인플레이션이 소득 규모에 더 큰 영향을 미치고 있음을 의미할 수 있습니다.

Target 은 수요일에 소매업체가 값비싼 운송비, 더 높은 가격 인하, TV에서 자전거에 이르는 임의 품목의 예상보다 낮은 판매에 대처함에 따라 월스트리트의 기대에 훨씬 못 미치는 분기별 수익을 보고했습니다.

시장 전 거래에서 주가는 약 22% 하락했습니다.

다음은 Refinitiv 컨센서스 추정치와 비교하여 Target이 4월 30일에 마감된 회계연도 1분기에 보고한 내용입니다.

주당 순이익: 조정된 $2.19 vs. 예상 $3.07
수익: 251억 7000만 달러 vs 예상 244억 9000만 달러

전년 동기 대비 매출이 늘었다. 최소 13개월 이상 영업한 매장과 온라인에서 판매를 추적하는 주요 지표인 비교 판매는 1분기에 3.3% 성장했습니다. 이는 1년 전 분기에 비교 가능한 매출이 23% 증가한 것보다 더 높은 것이며 StreetAccount 추정에 따르면 월스트리트의 예상치인 0.8%보다 높습니다. Target의 매장과 웹사이트에서 트래픽은 3.9% 증가했습니다.

그럼에도 불구하고 CEO 브라이언 코넬은 회사의 이익이 비정상적으로 높은 비용을 수반하기 때문에 목표를 놓쳤다고 말했습니다.

그는 기자들과의 통화에서 우리는 분기에 건강한 매출 성장을 보았지만 시간이 지남에 따라 예상했거나 의도한 것보다 수익성이 낮았습니다.라고 말했습니다.

Target는 그 도전들 중 너무 일찍 그리고 너무 늦게 도착한 재고, 유통 센터에서 증가한 보상 및 인원수, 그리고 이전과 다르게 보이는 상품 판매의 혼합이 혼합되어 이익이 타격을 받았다고 말했습니다.

Target의 결과는 Walmart 의 분기별 실적 실적을 반영했습니다. Walmart는 화요일에 더 많은 재고와 수많은 비용 압박을 인용하면서 실적 도 부진했다고 보고했습니다 . 월마트의 주가는 화요일 11% 이상 하락해 52주 최저치를 기록했다.

Target은 올해와 그 이후에 한 자릿수 중반의 성장을 요구하는 매출 예측을 반복했습니다. 주당 순이익 추정치는 제공하지 않았습니다.

Target의 분기 순이익은 1년 전의 21억 달러(주당 4.17달러)에서 10억 1000만 달러(주당 2.16달러)로 감소했습니다. 품목을 제외하고 이 소매업체는 주당 2.19달러의 수익을 올렸으며 이는 Refinitiv가 조사한 분석가들이 예상한 3.07달러보다 88센트 적은 금액입니다.

이러한 조정 주당순이익은 전년 동기 대비 거의 41% 감소하여 급격히 떨어졌습니다.

총 매출은 1년 전 242억 2000만 달러에서 251억 7000만 달러로 분석가들의 예상치 244억 9000만 달러를 웃돌았다.

Target  vs Walmart 

Target과 Walmart는 모두 이익 기대치를 크게 밑돌았지만 미국 소비자에 대한 설명은 달랐습니다. 

월마트의 최고재무책임자(CFO)인 브렛 빅스는 CNBC와의 인터뷰에서 예산에 궁핍한 고객들이 델리미트 매장 브랜드로 거래하고 우유가 아닌 0.5갤런을 사는 것을 목격했다고 말했다. 그는 일부 다른 사람들은 새로운 게임 콘솔과 테라스 세트를 찾고 있다고 말했습니다. 

한편 타겟 CEO 브라이언 코넬은 미디어 통화에서 회사가 건강한 소비자를 보고 있다고 말했습니다.

예를 들어, Cornell은 장난감 판매가 1분기에 두드러졌고 가족들이 더 큰 어린이 생일 파티를 재개함에 따라 높은 한 자릿수로 성장했다고 말했습니다. 수하물 판매가 50% 이상 증가했다고 그는 말했습니다.  
반면 TV, 주방용품, 자전거 등의 품목 판매는 소비자들이 여행 예약, 음식점 상품권 구매와 같은 경험 기반 구매로 지출을 이동함에 따라 감소했다고 그는 말했다.

그러나 Cornell은 비용 압박이 가까운 시일 내에 지속될 것이라고 경고하면서 일부는 회사의 통제 범위를 벗어났다고 강조했습니다. 이러한 요인 중 하나는 AAA에 따르면 화요일에 전국 평균 갤런당 4.523달러를 기록한 휘발유 가격입니다.

그럼에도 불구하고 그는 계속해서 사업에 투자하고 새로운 매장을 열 것이라고 말했으며 Target의 밝고 장기적인 궤도는 동일하게 유지될 것이라고 말했습니다.

인플레이션이 거의 40년 가까이 치솟고 있는 가운데 최고재무책임자(CFO)인 마이클 피델케(Michael Fiddelke)는 기자들과의 통화에서 타깃이 일부 비용을 감수하더라도 가치 제공에 집중할 것이라고 말했다. 그는 가격 인상이 ”우리가 당기는 마지막 수단이 될 것”이라고 말했습니다.

우리는 지난 몇 년 동안 가격에 대한 투자로 많은 신뢰를 얻었으며 현재 환경에서 그것을 교환하지 않을 것입니다.라고 그는 말했습니다. 

화요일 종가 기준 Target의 주가는 올해 들어 지금까지 약 7% 하락했다. 화요일 주식은 $215.28로 마감되어 회사의 시장 가치는 $998.2억이 되었습니다.

<참고 : Target Stock Drops 20% After Earnings Miss By a Mile. What Went Wrong.>