21년 11월 11일 중국 광군제, 규제에도 불구하고 알리바바 매출 845억 달러 달성

중국 기술 대기업 알리바바( BABA )는 연간 11.11 광군제 쇼핑 행사에서 무려 845억 달러의 매출을 올렸습니다. 올해 수치는 알리바바가 국내 규제 조사에 직면하고 전염병으로 인한 글로벌 공급망 위기에도 불구하고 회사의 2020년 매출 740억 달러를 날려 버렸다.

세계에서 가장 큰 쇼핑 이벤트인 광군절은 약 307억 달러에 달하는 아마존 프라임 데이, 사이버 먼데이, 블랙 프라이데이를 합친 것보다 훨씬 많습니다.

약 290,000개의 브랜드가 11월 1일에 시작하여 11월 11일까지 진행된 Alibaba의 쇼핑 축제에 참가했습니다. Alibaba의 라이벌 JD.com은 중국에서 쇼핑 하루가 끝나기 직전에 487억 달러의 수입을 올렸다고 말했습니다.

여기 미국에서 Alibaba는 Diane Von Furstenberg 와 같은 브랜드를 선보이는 이벤트를 개최했습니다 . Supergoop! , Mansur Gavriel 및 basq NYC 는 Alibaba의 라이브 스트림 플랫폼을 사용하여 중국 기반 소비자에게 상품을 판매하기 시작했습니다.

다이앤 본 퍼스텐버그(Diane Von Furstenberg) CEO 개비 히라타(Gabby Hirata)는 야후 파이낸스(Yahoo Finance)와의 인터뷰에서 이러한 노력이 고급 패션 브랜드에 상당한 성과를 거두었다고 말했습니다. 이 브랜드의 매출은 올해 이벤트 기간 동안 라이브 스트림의 처음 15분 동안 110% 급증했습니다.

Alibaba는 5년 전에 플랫폼에서 라이브 스트리밍을 시작했지만 Diane Von Furstenberg와 같은 브랜드의 경우 팬데믹으로 인해 이 기술을 사용하여 중국 소비자에게 도달해야 했습니다. Hirata는 Diane Von Furstenberg의 APAC 지역 책임자에서 입사 1년 만에 사장 겸 CEO로 승진한 데 대해 2020 라이브 스트림의 성공을 인정합니다.

올해의 광군절은 중국의 거대 기술 기업에 대한 대대적인 단속이 한창이던 때였습니다. 알리바바 자체가28억 달러 벌금 부과반독점법 위반 혐의. 중국 국가 시장 감독국에 따르면 회사는 온라인 소매 플랫폼 서비스 시장에서 경쟁을 제거하고 제한했습니다.

회사는 또한 2020년 창업자 Jack Ma가 중국 은행 시스템에 대해 발언하면서 정부의 반발에 직면했습니다. 그 후 Ma는 몇 달 동안 대중의 시선에서 사라졌다가 1월의 한 행사에 모습을 드러냈습니다.

한편 알리바바의 앤트 그룹(Ant Group)은 중국 정부가 재무 정보 공개에 대한 우려를 이유로 기업공개(IPO) 시도를 중단했을 때 자체적인 문제를 겪었다. IPO를 통해 회사는 약 370억 달러를 조달할 것으로 예상되었습니다.

<참고 : Alibaba’s Singles Day pulls in $84.5 billion in sales despite regulatory crackdown>