매년 11월 11일 중국 광군제 Singles Day ; 시진핑 공동번영이 미치는 플랫폼, 올해는 조용하게 외치지 않기 지내기..

블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 합친 것보다 더 많은 상품을 판매하는 중국의 "발렌타인 데이"는 싱글의 자기 관리에 전념하는 운동에서 세계 최대의 24시간 쇼핑 열풍으로 변모했습니다. 20년 11월 알리바바 는 710억 달러(520억 파운드) 이상의 매출을 올리며 세계 최대의 쇼핑 이벤트가 됐다.

광군절을 온라인 공간으로 끌어들인 중국의 전자상거래 억만장자 잭 마(Jack Ma)조차도 대학 주변 문화 행사로 시작된 축제가 결국 전 세계적으로 쇼핑 습관을 재편하게 될 것이라고 상상하지 못했을 것입니다.
요즘 광군제에 대한 열풍 속에 주택도 대폭 할인된 가격에 판매되고 있습니다. 

호주 기업들은 작년에 행사의 첫 24시간 동안 호주 상품에 10억 달러 이상을 지출한 것으로 알려진 중국 쇼핑객을 목표로 쇼핑 대성황에 뛰어 들었 습니다.  COVID-19와 계속되는 무역 전쟁의 배경에도 불구하고 중국의 순수한 시장 규모와 고품질 제품에 대한 강력한 수요로 인해 호주 기업은 작년에 10억 달러 이상의 매출을 창출했습니다.

중국의 광군제 이벤트는 11월 11일의 24시간 쇼핑 창이지만 최근 몇 년 동안 광군절 사전 판매는  중국의 국경절과 골든 위크 휴가 기간과 일치하여 빠르면 10월 1일부터 시작되었습니다 .  신기술은 또한 라이브 스트리밍 이벤트에서 유명 인플루언서들이 제품을 뽐내면서 쇼핑객이 거래에 유인되는 방식을 바꿨습니다.
Alibaba는 웹사이트의 스코어보드와 라이브 갈라 이벤트에서 실시간으로 판매 지표를 확인하여 쇼핑 과대 광고를 부추깁니다.

시진핑 치하의 중국 빅테크 시대다. 시진핑이 국가 최고 지도자로서 선례를 깨는 3선을 준비하는 동안, 그의 정부는 알리바바와 다른 인터넷 거물들을 둘러싼 새로운 규제 가드레일을 설치하여 업계의 무자비한 호황기를 종식시켰습니다.

올 봄, 중국 반독점 당국 은 반경쟁 행위로 알리바바에 28억 달러의 벌금을 부과 했는데, 이는 알리바바 역사상 최대 규모다. 금융 규제 당국은 알리바바의 인터넷 금융 자매 회사인 앤트(Ant)에 사업을 재편하고 더 강력한 감독을 받도록 명령했다. 

중국 자본가를 위한 또 다른 새로운 표어는 " 공동 번영 " 또는 보다 공평한 부의 분배입니다. 지난 8월 시 주석 이 이 주제 를 승인 한 직후 알리바바 는 '공동 번영' 목표에 155억 달러 를 투입 했다. 몇 주 후, 회사의 CEO인 Daniel Zhang은 Alibaba의 " 핵심 기업 책임 "에 "공동 번영"을 추가했습니다 . 알리바바가 자신의 역할을 하고 있다고 말하는 한 가지 방법은 플랫폼에서 판매하는 중국의 소규모 비즈니스에 더 많은 지원을 제공하는 것입니다.

알리바바의 주가가 반토막 난 지 1년 만에 알리바바 주주들이 환호할 이유는 충분했다.

알리바바가 10여 년 전에 발명한 쇼핑 휴가는 공정성과 책임을 강조하고 모든 비용 초과를 공개적으로 거부하는 중국 인터넷 산업의 새로운 시대를 위해 진화하고 있습니다. 지난 싱글 데이는 알리바바 가 사람들이 더 부주의하게 지출하도록 하는 최신 혁신 을 선보일 수 있는 기회였습니다 . 올해의 큰 테마는 그린테마, 친환경 제품, 그리고 '조심스럽게' 소비하는 것입니다.

알리바바의 Tmall 앱은 에너지 효율적이고 영향이 적은 상품에 대한 할인을 위해 "그린 바우처"를 제공합니다. 이 회사의 물류 부서는 중국 전역의 60,000개 픽업 스테이션에서 포장 폐기물을 재활용할 것을 제안하고 있습니다. 알리바바는 이벤트 기간 동안 누군가가 회사의 자선 사업에 대한 소셜 미디어 게시물과 상호 작용할 때마다 자선 단체에 1위안(약 16센트)을 기부할 것이라고 밝혔습니다.

알리바바의 최고 마케팅 책임자인 크리스 퉁(Chris Tung) 은 지난달 “우리는 11.11의 힘을 활용하여 지속 가능한 개발을 장려하고 우리 생태계 전반에 걸쳐 소비자, 상인 및 파트너에 대한 포용성을 증진해야 한다”고 선언했다 .

광군절의 한 가지 주축은 알리바바의 폭발적인 최종 판매 수치 발표로, 이는 변함없이 전년도의 폭발적인 판매량을 엄청난 차이로 앞질렀습니다. 알리바바가 올해 전통을 이어갈 것인지 묻는 질문에 퉁은 회사의 초점이 순수한 매출 성장에서 "지속 가능한 성장"으로 옮겨갔다고만 말했다.



<참고 : A Chastened Alibaba Tones Down Its Singles Day Retail Bonanza> 
<참고 : When is Singles' Day, what is the shopping event all about and how did it start?>